Quel que soit le secteur d'activité, une marque évocatrice est essentielle pour se différencier dans un marché concurrentiel en créant une identité distinctive qui capte l'attention des consommateurs et construit des associations positives, favorisant ainsi la fidélité à long terme.

Le projet d'Apicale etait de vehiculer graphiquement et verbalement son apartenance à l'écosystéme forestier, végétal comme animal.